Ce loyer

Mar 14, 2023

Au cours des dernières années, le concept de services de location de mode a pris de l'ampleur, avec des entreprises comme LOANHOOD et Rotaro permettant aux gens d'emprunter et de porter des pièces qu'ils ne pourraient peut-être pas se permettre autrement. Jusqu'à présent, cependant, les services ne s'occupaient que de vêtements et d'accessoires - et parfois, un look complet nécessite également des cheveux. C'est là qu'intervient le nouveau service de location RENT-A-WIG d'ETWIGS.

RENT-A-WIG a été lancé cette semaine, mais toute l'histoire commence pendant la pandémie. C'est alors que la Camerounaise Endah Tche, basée à Watford, a créé ETWIGS, une entreprise qui réorganise et personnalise les perruques - en mettant l'accent sur les couleurs expérimentales - pour les filles de tous les jours comme elle. Alors qu'elle était à l'université, la jeune femme de 22 ans a remarqué que beaucoup de filles autour d'elle ne savaient pas comment porter des perruques correctement et, comme elle le dit, "je n'aime pas quand les gens ne sont pas aussi beaux que je sais qu'ils peuvent en avoir l'air". Dans un effort pour changer cela, elle a décidé de commencer à offrir des services de personnalisation de perruques. "Je voulais être la personne vers qui les filles, qui me ressemblent, peuvent venir customiser leurs perruques pour qu'elles se sentent bien."

Après avoir appris tout ce qu'elle pouvait sur les perruques, Tche a élargi l'entreprise pour vendre des créations originales qui ont conduit à des opportunités éditoriales, et elle a rapidement commencé à aider sur les plateaux. C'est là qu'elle a remarqué que les perruques n'étaient pas importantes et que les coiffeurs n'avaient jamais le même nombre d'options que les stylistes vestimentaires - généralement à cause du prix des perruques de haute qualité. Le prix avait également été un obstacle pour ses clients en dehors de l'industrie de la mode. "Beaucoup de perruques de mauvaise qualité sont mises sur les gens et c'est assez évident", dit-elle, blâmant la sensation et l'apparence plastifiées du synthétique. Dans l'espoir de rendre les cheveux les plus fins plus accessibles et abordables à la fois pour l'industrie et les clients de tous les jours, ETWIGS a lancé un service de location.

Rent-A-Wig se lance avec quatre perruques de cheveux vierges – deux bobs brillants et deux boucles 3C avec des extrémités trempées – mais Tche prévoit d'en ajouter plus régulièrement. Ils peuvent être empruntés entre deux et 14 jours, à partir de 15 £ par jour, avec des économies plus importantes plus vous louez longtemps. Son public cible est tout le monde. "Je voulais faire quelque chose avec un impact sur plus de gens. Pour l'instant, c'est à petite échelle à mes yeux", dit-elle. "J'ai essayé de trouver un moyen de revenir à la fille, au garçon ou à qui que ce soit de tous les jours. Quand j'ai commencé à coiffer des drag queens, j'ai réalisé que je devais arrêter de me limiter. Au début, j'étais, genre, des femmes noires, des femmes noires. Mais qui suis-je pour dire qui aimera une perruque ? On ne sait jamais qui sera intéressé, alors pourquoi ne pas la rendre accessible ?"

Dazed a parlé à Tche des origines de son entreprise, de l'état actuel de la coiffure éditoriale et de la manière de démocratiser la beauté.

Quand avez-vous réalisé que vous vouliez devenir coiffeur ?

Endah Tché : Je regardais toutes les perruques que j'avais dans ma chambre, certaines d'entre elles sont tellement folles et je pensais juste qu'il devait y avoir plus que ça. Je n'avais pas de perruques colorées ; ils étaient tous fades et basiques. Je ne savais même pas où j'irais au Royaume-Uni pour trouver quelque chose de plus que ça. Mon truc est toujours d'essayer d'être la personne qui peut aider quelqu'un ou le connecter à quelque chose qu'il ne connaît pas ou qu'il n'a jamais vu auparavant. Souvent, quand les gens viennent me voir pour une perruque personnalisée, ils me disent : « Je n'ai jamais porté cette couleur auparavant » ou « oh, mais mon teint de peau, je ne sais pas si, en tant que fille noire, si je peux porter de l'orange ou du bleu. Je dois toujours leur dire qu'il suffit de me faire confiance parce que tout est littéralement dans votre tête. Mais le fait est que vous devez avoir quelqu'un qui sait comment exécuter ce que vous demandez, sinon cela n'aura pas l'air bien. Ce n'est pas vous, c'est le produit.

Je suis allée sur YouTube et j'ai appris à coudre dans ma chambre. C'était en juin et en août, sous une chaleur épouvantable, mais je me suis laissé emporter. Il m'a fallu 24 heures en tout pour fabriquer la première perruque. Une fois que j'ai eu le produit final, j'ai compris pourquoi je devais faire tout cela. C'était très difficile, très fastidieux, mais j'aime les résultats et ça ne me dérange pas si c'est dur. La vie est assez dure, tu vas le faire ou pas.

Pourquoi pensez-vous que les budgets créatifs ne peuvent pas s'étendre pour inclure des cheveux de haute qualité ?

Endah Tché : C'est la question. Chaque fois que j'assiste des gens qui font ça depuis environ dix ans, ils me disent "le reste de l'équipe ne nous respecte pas". Ils pensent que les coiffeurs ne reçoivent pas le même respect que tout le monde sur le plateau et qu'ils sont censés faire beaucoup malgré le temps que prend chaque partie. Je pense que c'est parce que les gens ne comprennent pas ce qu'il y a dans le travail. Le chef coiffeur apporte parfois quatre caisses ou au minimum deux grosses caisses pleines de produits. Ils doivent tout apporter car chaque personne a des cheveux différents. Vous ne pouvez pas faire des conneries avec ce type de travail ; vous le savez ou vous ne le savez pas.

Comment avez-vous élaboré votre projet de location ?

Endah Tché : Au cours des dernières années, alors que je vendais ces perruques, il y a eu beaucoup de filles qui n'ont pas pu s'offrir la pièce complète. Lorsque le prix est de 500 £ et que vous faites une petite séance éditoriale, vous ne pouvez pas l'acheter. Cela n'a pas de sens, compte tenu du fait que c'est toujours une utilisation unique pour beaucoup de gens. J'ai pensé que je pouvais trouver un moyen de le rendre accessible à plus de gens tout en gardant une qualité élevée. Vous pouvez savoir quand une perruque est vraiment bon marché dans une séance éditoriale parce qu'elle utilise un appareil photo de haute qualité.

C'est le côté rédactionnel, mais il y a aussi l'usage quotidien. Je ne veux pas que ce soit une chose exclusive, où il faut être quelqu'un pour louer une perruque. Cela remonte à mes racines – les filles pour lesquelles je fais tout cela ne sont pas des filles qui font de la rédaction. Ils veulent juste être beaux, c'est aussi simple que cela. Mais tous les étudiants n'ont pas 400 £ pour payer une perruque. Alors pourquoi ne pas trouver un moyen où ils peuvent toujours avoir accès à quelque chose qui les fait se sentir bien sans se ruiner ?

Qu'espérez-vous d'autre que Rent-A-Wig fournisse ?

Endah Tché : Le monde s'intéresse de plus en plus au recyclage et à la réutilisation, et les locations deviennent de plus en plus importantes ; J'essaie d'apporter des perruques dans ce domaine. Les gens ne portent pas de perruques tous les jours. Au lieu de faire en sorte que les gens achètent continuellement tant de choses qu'ils ne porteront pas tous les jours, pourquoi ne pas avoir une sélection où si quelqu'un veut le porter, il peut le rendre, puis le rendre ? Cela donne également aux gens plus d'expérience. Si vous êtes en mesure d'essayer des tas de choses différentes, vous découvrirez peut-être qu'une couleur que vous n'auriez jamais pensé vous convenir est maintenant votre préférée. Quand je donne une perruque à quelqu'un, il se sent si heureux de l'essayer sans tracas et de passer un bon moment. Ce n'est pas toujours une chose aussi profonde.

Les tendances qui évoluent rapidement sont importantes avec la génération Z, mais en même temps, elles sont les plus progressistes – ou du moins semblent s'intéresser à des choses comme la durabilité. Cela semble être une contradiction en ce moment.

Endah Tché : C'est bizarre parce que je pense que les gens veulent être plus durables, mais la façon dont le monde est organisé – en ce qui concerne le fait que nous sommes dans une société capitaliste – il n'y a pas grand-chose que vous puissiez faire. Les gens qui peuvent faire beaucoup, qui peuvent littéralement changer le monde d'une simple pression sur un bouton, n'appuient pas sur le bouton. Il y a une limite à ce que vous pouvez réellement faire pour changer la culture, les gens et le comportement des consommateurs. Les gens essaient de faire de petits pas, mais ils achètent et alimentent également le système. Ce n'est pas leur faute. Qu'est-ce que tu es censé faire en fait ?

À l'avenir, les gens essaient de devenir super riches pour essayer de trouver un moyen de faire plus que simplement exister - pour être heureux dans le système. Puis ils se rendent compte qu'en faisant cela, ils aimeraient aussi que le monde ne brûle pas, alors ils essaient d'être plus durables. Cependant, ces deux choses ne fonctionnent pas. Vous devez choisir votre côté de la façon dont vous voulez jouer au jeu. Je ne sais pas où vont les choses, je sais juste comment j'aimerais jouer mon rôle dans tout.

Comment aimeriez-vous jouer votre rôle ?

Endah Tché : En étant une source de bonheur pour les gens et en changeant le paysage de l'industrie capillaire. Je n'ai pas fait si longtemps, cependant, cela ne change pas mes aspirations à ce que j'aimerais faire. Il y a une fille qui m'assiste, Jamique, et je ne peux pas attendre le jour où nous ferons des tas de tournages et de projets éditoriaux ensemble et que nous serons dans la salle. Pour moi, c'est juste être dans la pièce qui fait une énorme différence, surtout quand il y a un modèle qui est noir. Vous vous connectez instantanément parce qu'ils se sentent à l'aise - même si vous ne dites rien, sachant simplement qu'il y a quelqu'un d'autre.

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