Tendances soins capillaires 2023

Oct 28, 2023

Qu'ils soient motivés par les tendances TikTok (les médias sociaux sont actuellement inondés d'éruptions de style années 90) ou par le désir d'apaiser les démangeaisons du cuir chevelu, les gens achètent plus de produits de soins capillaires.

Les ventes en dollars des détaillants du marché de masse dans le domaine des soins capillaires ont augmenté de 5 % au cours du dernier mois de 2022, clôturant une année où la croissance n'a jamais plongé dans le rouge, selon les données de NielsenIQ. Les soins capillaires de prestige sont également en plein essor, selon The NPD Group, qui a déclaré que la catégorie avait augmenté de 23 % au troisième trimestre 2022.

Au cours de l'année écoulée, des détaillants tels que Walmart, Target, Walgreens, CVS et Ulta Beauty ont élargi leur sélection de produits pour les cheveux texturés, ajouté de nouvelles solutions pour des cuirs chevelus plus sains et fait le plein de remèdes pour la croissance des cheveux. Voici quelques tendances qui, selon les experts de l'industrie, maintiendront l'élan en 2023.

Acquisitions : Les fondateurs, en particulier les créateurs de BIPOC, ont travaillé dur pour répondre aux besoins spécifiques de soins capillaires en formulant des produits, souvent dans les cuisines avant d'assurer la distribution. Les puissances multinationales, voyant la traction que ces marques gagnent, cherchent à tirer parti de ce pouvoir en unissant leurs forces.

L'acquisition par Procter & Gamble de Mielle Organics, une marque fondée par Monique et Melvin Rodriguez en 2014, en est un bon exemple. Monique, qui a un diplôme d'infirmière, est devenue célèbre sur les réseaux sociaux après avoir partagé son régime de soins capillaires pour ses tresses de la longueur du coccyx. Plus récemment, son huile de renforcement du cuir chevelu et des cheveux Organics Rosemary Mint est devenue virale.

Elle a lancé l'entreprise avec un produit, la formule capillaire avancée qui comprenait un mélange d'herbes, d'acides aminés et de minéraux. Aujourd'hui, sa marque est vendue chez CVS, Walmart, Target et Walmart, entre autres. Pour Mielle, P&G contribuera à étendre la disponibilité de la marque ; pour P&G, Mielle apporte un assortiment plus large de produits pour les personnes de couleur à son portefeuille. « Dans le cadre de ce partenariat, notre rôle en tant que P&G Beauty sera de soutenir l'équipe de Mielle Organics avec ce dont elle a besoin pour réaliser sa vision, y compris l'expansion des produits dans les communautés noires et brunes et l'investissement dans la recherche et l'innovation », a déclaré Alex Keith, PDG de P&G. Ce qui est important pour l'avenir de la marque, c'est que Monique et Melvin Rodriguez continueront à la barre en tant que PDG et directeur de l'exploitation, respectivement, et fonctionneront comme une filiale indépendante.

Il s'agit du dernier d'une série d'achats de marques construites par les fondateurs de Black, dont Carol's Daughter (L'Oréal), The Mane Choice (MAV Brands) et Shea Moisture (Unilever).

Avec la demande de produits pour les personnes aux cheveux texturés, les multinationales sont à l'affût d'opportunités d'acquisition en 2023.

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Santé des cheveux ingérables : Le marché des suppléments capillaires devrait dépasser 2,8 milliards de dollars d'ici 2031, selon Transparency Market Research. Plusieurs marques capitalisent sur la demande de beauté de l'intérieur vers l'extérieur.

Reserveage vient de lancer Keratin Hair Booster Gummies, fournissant une combinaison de biotine et de kératine, deux des ingrédients les plus importants pour la santé des cheveux. Ce produit est formulé pour favoriser la santé des cheveux et des ongles, selon Yamit Sadok, vice-président du marketing de Twinlab, le fabricant de Reserveage.

"Parmi plusieurs symptômes de carence en biotine, il y a la perte de cheveux. Les chercheurs ont étudié le niveau de biotine sérique chez les femmes se plaignant de chute de cheveux et ont découvert que 38 % d'entre elles avaient de faibles niveaux de biotine", a déclaré Sadok. "De plus, la recherche a montré que la supplémentation en biotine aidait à améliorer les ongles cassants, les rendant plus fermes et plus durs. Considérant que la principale protéine des cheveux est la kératine, il semblerait logique qu'une supplémentation en kératine aide à soutenir la structure de la kératine dans les cheveux humains - et c'est effectivement le cas, comme le démontrent les études cliniques." Les gommes, a-t-elle ajouté, sont le format que les consommateurs disent préférer.

« Outre les avantages pour les cheveux, les consommateurs sont également intéressés par des formes de livraison amusantes et pratiques pour leurs suppléments, y compris les suppléments capillaires. 28, avec un taux de croissance annuel composé de 8,3 % de 2021 à 2028 », a déclaré Sadok citant un rapport de The Insight Partners.

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Liens de célébrité : Des visages célèbres se lancent dans le business de la coiffure. Taraji P. Henson, Priyanka Chopra, Jennifer Aniston, Youtuber Mindy McKnight et Tracee Ellis Ross sont parmi les stars avec leurs propres marques de soins capillaires. Ross vient d'annoncer l'extension de la marque Pattern aux outils avec un sèche-cheveux pour les boucles, les bobines et les textures serrées.

Le portefeuille de marques de la société comprend Evolve, WavEnforcer, DriSweat, Sleek et Camryn's BFF pour les filles et les préadolescents. La nouveauté de Camryn's BFF est un assortiment de bonnets et de taies d'oreiller en satin dans le cadre d'un accord de licence avec Karma's World, une série animée Netflix produite par Chris Bridges (également connu sous le nom de rappeur devenu acteur Ludacris). Fabriqué avec du satin non abrasif de haute qualité, le Satin Bonnet aide à conserver l'hydratation naturelle des cheveux tout en les gardant en sécurité et intacts pendant la nuit. Le bonnet doublé de satin offre les mêmes avantages que le bonnet satiné et est réversible, avec une impression amusante d'un côté et un solide audacieux de l'autre pour offrir deux options de style. Le tissu non abrasif de la taie d'oreiller en satin minimise la casse des cheveux, réduit les frisottis et maintient l'humidité naturelle pour protéger les cheveux pendant le sommeil. La collection Karma's World sera officiellement lancée sur Amazon.com et dans les magasins spécialisés en février 2023, offrant trois imprimés amusants, vibrants et coordonnés qui inspirent de beaux rêves.

Cantu Beauty a signé un accord avec le chanteur Jordin Sparks pour être l'ambassadeur de la marque. La vice-présidente mondiale du marketing de la marque de soins capillaires naturels, Dametria Kinsley, a rencontré Sparks lors d'un festival de musique où les deux ont déclaré avoir eu une connexion instantanée. La marque, a ajouté Sparks, résonne avec ses besoins en matière de cheveux texturés.

Les détaillants s'attendent à ce que des visages plus célèbres entrent dans la mêlée, en particulier avec la facilité d'atteindre les fans via les sites sociaux.

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Le bien-être rencontre le cuir chevelu et les soins capillaires :La "skinification" des soins capillaires n'a rien de nouveau, mais 2023 amènera la santé du cuir chevelu et des cheveux vers de nouveaux sommets, selon Clyde Haygood, le célèbre coiffeur partenaire de Pura D'Or.

"La tête de lit est morte et a été remplacée par des cheveux qui ont une finition semblable à du verre", a déclaré Haygood. "Il y a une forte tendance pour des cheveux sains et brillants. L'époque des cheveux en désordre et non lavés est révolue. Pura D'Or a toujours été et sera toujours à propos des fondations des cheveux. Un cuir chevelu sain est un conduit vers des cheveux sains. lister les tendances."

L'un de ses produits incontournables est le spray bouclier thermique à l'huile d'argan Pura D'Or pour ses capacités protectrices, hydratantes, défrisantes et brillantes.

Sous l'égide du bien-être se trouvent de nouveaux produits conçus pour atténuer la chute des cheveux. "La perte de cheveux continue d'être un sujet brûlant", a ajouté Haygood, notant que tout de Pura D'Or est l'une des marques les plus vendues pour lutter contre la perte de cheveux à plusieurs niveaux. La marque est cliniquement prouvée, propre et a des résultats prouvés pour traiter la perte de cheveux. La pandémie est également accusée de perpétuer la perte de cheveux. Selon les données de la clinique Mayo, 80 % des hommes et environ la moitié des femmes subissent une forme ou une autre de perte de cheveux au cours de leur vie.

Les détaillants de masse dégagent plus d'espace pour les produits de croissance des cheveux au-delà de Rogaine. CVS stocke les produits BosleyMD, qui ont été créés avec la contribution de médecins et approuvés par des stylistes professionnels. "Nous constatons que les consommateurs recherchent vraiment des produits cliniquement soutenus", a déclaré Andrea Harrison, vice-présidente de la beauté et des soins personnels de CVS, à propos de marques comme BosleyMD.

Parmi les autres gammes populaires de croissance des cheveux, citons Vital Proteins, Viviscal, Love Beauty Planet, Olly, Mielle, Function of Beauty et Keranique.

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Simple, sûr et durable : Les tendances capillaires imitent souvent les préférences en matière de soins de la peau. Récemment, les acheteurs ont commencé à s'éloigner des régimes compliqués de soins de la peau en 10 étapes. Christ Lopez, directeur marketing de Okay Pure Naturals, voit la même chose dans les cheveux. Les consommateurs achètent avec une mentalité moins c'est plus, a-t-il suggéré. Lopez confirme cela avec des rapports de détaillants selon lesquels les acheteurs réduisent les choses dont ils n'ont pas besoin, mais achètent plus d'articles d'usage quotidien. "Beaucoup de ces consommateurs recherchent des produits abordables qui répondent à leurs besoins", a-t-il déclaré.

Les acheteurs recherchent également des ingrédients dans les produits, à la recherche de gammes qui ne sont pas simplement lavées à l'écolo. "Les consommateurs ont désormais la possibilité d'acheter des produits de beauté naturels, végétaliens et respectueux de l'environnement, et nombre d'entre eux sont désormais disponibles à des prix abordables", a-t-il déclaré. "Cela a accru la demande croissante des consommateurs à la recherche de produits naturels et purs. Pourquoi acheter un shampoing synthétique coûteux alors que vous pouvez maintenant facilement en acheter un naturel qui fonctionne encore mieux que le synthétique à un prix plus abordable. Okay a un pipeline complet d'innovations prévues pour l'année, y compris des sérums pour la croissance des cheveux, des vitamines gélifiées casher et halal et des débuts sans parfum pour les cheveux et la peau.

Les experts pensent que les ingrédients seront examinés au microscope cette année. Récemment, une organisation appelée Color of Change a appelé les détaillants à extraire et à auditer leurs assortiments de produits pour cheveux noirs à la suite d'une étude réalisée en octobre par les National Institutes of Health. qui ont constaté que l'utilisation de lisseurs ou de défrisants chimiques (utilisés notamment par les femmes noires) est associée à un risque accru de cancer de l'utérus. L'étude a révélé que les femmes qui ont déclaré utiliser fréquemment des produits de lissage des cheveux (définis comme plus de quatre fois au cours de l'année précédente) étaient plus de deux fois plus susceptibles de développer un cancer de l'utérus que leurs homologues.

Les consommateurs réclament des emballages durables. En fait, Spate a enregistré une augmentation de plus de 23 % des recherches en ligne de soins capillaires rechargeables. L'industrie produit plus de 120 milliards d'unités d'emballages en plastique chaque année, selon la Semaine zéro déchet, dont environ 95 % sont jetés après utilisation. Le soin des cheveux est l'un des pires contrevenants, d'autant plus que les gens n'ont pas tendance à avoir des bacs de recyclage dans les salles de bain. Les produits fabriqués sans eau et les emballages "nus" attirent l'attention. Un exemple est HiBar, maintenant stocké chez Target et d'autres chaînes. Dove obtient également des notes élevées de la part des détaillants pour ses produits rechargeables Dove. Beaucoup s'attendent à ce que 2023 soit l'année des débuts de soins capillaires plus durables.