Rencontrez Nourie, un nutriment

Nov 10, 2023

Les soins capillaires ont un nouvel acteur alimenté par les plantes.

Nourie, une marque faite par et pour les femmes noires, exploite les plantes pour créer des extensions de cheveux qui cherchent non seulement à éliminer les inconvénients des mèches synthétiques, mais aussi à fournir des nutriments pour favoriser une meilleure santé des cheveux pendant le port.

« Nourie vient du mot « nourrissant » », a déclaré Osahon Ojeaga, directeur général de Nourie qui a fondé la marque aux côtés de la directrice scientifique de Nourie, le Dr Mary Moore. "Nous voulions créer un produit qui offre plus qu'une valeur esthétique aux consommateurs - quelque chose qui soit durable et plus sain que ce qui existe actuellement."

Après avoir clôturé un tour de table de 2,5 millions de dollars en septembre dirigé par Impact America Fund, Better Ventures et IndieBio de SOSV, Nourie se lance avec un faisceau de cheveux tressés noir de jais de 36 pouces qui se présente dans une texture soyeuse et se vend 35 $, avec des plans pour des variations de couleurs supplémentaires dans les travaux.

"On n'en parle pas beaucoup, mais c'est quelque chose qui est connu - le fait qu'il y a quelque chose qui ne va pas avec [les extensions de cheveux] sur le marché aujourd'hui", a déclaré Ojeaga.

"Nous rencontrons beaucoup de femmes qui disent : 'J'adorerais me faire tresser les cheveux, mais j'ai eu une mauvaise expérience'", a-t-elle poursuivi, ajoutant que, alternativement, "beaucoup de tresseuses se sentent impuissantes lorsqu'il s'agit de fournir un niveau de service et de soin lorsqu'il s'agit de tresser des cheveux qui ne nuisent pas à leur client, à cause des matériaux utilisés".

Les extensions de cheveux végétaliennes de Nourie cherchent à lutter contre les effets indésirables de la coiffure chez les femmes noires - un groupe négligé dans l'industrie de la beauté et la société américaine dans son ensemble - et aident à ouvrir la voie à une norme de qualité plus rigoureuse non seulement pour les extensions de cheveux, mais la myriade de styles vers lesquels les femmes noires se tournent généralement.

"Nous allons nous étendre au-delà du tressage des cheveux et entrer dans d'autres types de postiches : il peut s'agir de tissages, de perruques, d'extensions adhésives, de coutures, vous l'appelez", a déclaré Ojeaga.

Les extensions en attente de brevet incluent une fonction de libération prolongée, délivrant un complexe nutritif au fil du temps pendant le port. "Avec cette nouvelle fibre que nous avons créée, nous avons la possibilité de personnaliser ce qui est délivré au cuir chevelu, un peu comme dans les soins de la peau", a déclaré Ojeaga.

Lançant directement au consommateur, Nourie cible en grande partie les tresseurs de cheveux et les stylistes qui fournissent des services en salon, et sont souvent les décideurs qui déterminent les recommandations de produits appropriées aux consommateurs, avec des plans de déploiement auprès de certains détaillants sur toute la ligne.

Ojeaga n'a pas commenté les prévisions de ventes de la marque, mais des sources du secteur prévoient que Nourie réalisera des ventes de 3 millions de dollars au cours de ses deux premières années sur le marché.

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